Optimalizací on-page faktorů myslíme úpravy prováděné na samotných webových stránkách, jako jsou změny obsahu, rychlosti, designu atd. Mezi off-page faktory, které ovlivňují SEO, patří například zpětné odkazy. Úspěšná optimalizace pak vede ke zviditelnění webových stránek ve výsledcích vyhledávání. V praxi to znamená, že se uživatelům při hledání výrazů shodných s naším obsahem budou zobrazovat odkazy na naše webové stránky. Pro hledané výrazy, ať již jedno nebo více slovné, používáme termín „klíčové slovo“.