Co je SEO?
SEO je zkratka třech anglických slov „Search Engine Optimization“. Kde search je vyhledávání, vhodný překlad pro engine je algoritmus nebo program a optimization je česky optimalizace. SEO pak můžeme definovat jako optimalizaci on-page a off-page faktorů pro vyhledávací algoritmy s cílem zlepšení pozic ve výsledcích vyhledávání.
Co si pod tím představit?
Optimalizací on-page faktorů myslíme úpravy prováděné na samotných webových stránkách, jako jsou změny obsahu, rychlosti, designu atd. Mezi off-page faktory, které ovlivňují SEO, patří například zpětné odkazy. Úspěšná optimalizace pak vede ke zviditelnění webových stránek ve výsledcích vyhledávání. V praxi to znamená, že se uživatelům při hledání výrazů shodných s naším obsahem budou zobrazovat odkazy na naše webové stránky. Pro hledané výrazy, ať již jedno nebo více slovné, používáme termín „klíčové slovo“.
Správně optimalizované webové stránky splňují předpoklady pro zobrazování na předních místech při výsledcích vyhledávání. Být na první stránce při vyhledávání je velmi důležité, protože jen přibližně 2% uživatelů si prohlédne i další stránky s výsledky. Pokud při vyhledávání nejste na první stránce, tak se na váš web jen stěží někdo dostane. Samozřejmě pokud se nebavíme o placených reklamách, nebo odkazech z jiných webů nebo sociálních sítí. I pokud budete mít „technicky“ správně optimalizovaný web a podaří se vám dostat na přední pozice ve vyhledávání, ale uživatelé budou z této vaší stránky rychle odcházet, tak o svou pozici přijdete. Jde o SEO kritérium „Dwell Time“.
TIP: Nejlepší je samozřejmě získat co nejvyšší pozici na první stránce vyhledávání. Čím vyšší pozice, tím větší procento uživatelů klikne na odkaz na vaše webové stránky.
Zastoupení vyhledávačů v ČR
Při optimalizaci musíme vědět na jaký(é) vyhledávače se zaměřit. Česká republika byla oproti ostatním zemím z pohledu používání jednotlivých vyhledávačů dlouhou dobu specifická. Zatímco ve většině ostatních zemí získal Google první místo, u nás to byl dlouhou dobu oblíbený Seznam. Ale situace se v posledních letech výrazně změnila. Podle studie od společnosti eVisions stoupl poměr Google vs. Seznam z 47:53 % (v roce 2014) na 75:25 % ve prospěch Googlu (v roce 2018). Porovnávala se vyhledávání na všech zařízeních, PC (noteboocích a stolních počítačích), mobilních telefonech a tabletech.
Z celkového počtu uživatelů českého internetu využívá Google nebo Seznam naprostá většina – 96%, zatímco na ostatní vyhledávače zbyla dohromady pouhá 4%.
Google „Search Engine“
Z údajů uvedených v předchozí kapitole je zřejmé, že bychom se primárně měli zaměřit na vyhledávací algoritmus Googlu (Search Engine). Tento algoritmus se neustále vylepšuje. To, co v SEO platilo dříve, v současné době neplatí zcela nebo nemá až tak důležitou váhu pro výsledeky vyhledávání, a naopak přibyly nově sledované parametry nebo je kladen větší důraz na jiné parametry webových stránek. Proto je důležité neustále sledovat nové trendy a vycházet z nich při samotném procesu optimalizování.
Google chce poskytovat uživatelům co nejlepší výsledky. Chce jim nabízet odkazy na webové stránky, které předpokládá, že pro uživatele budou užitečné a nechce na prvních místech vyhledávání zobrazovat pouze nejlépe „technicky“ optimalizované stránky.
Má tedy smysl optimalizovat?
Samozřejmě má, samotná „technická“ optimalizace je základem správné optimalizace pro vyhledávače, ale patří sem i další SEO faktory, jako je kvalita obsahu, přívětivost webu a další.